VIPSNASTI.RU

Прогноз компании шокировал инвесторов: вместо ожидавшегося небольшого роста выручки в текущем квартале 2025 года руководство предрекает снижение на 9–11%. Генеральный директор Эндрю Риз охарактеризовал ситуацию как «тревожную», отметив, что розничные партнеры сокращают заказы, а покупатели в Северной Америке стали «сверхосторожными» — многие вообще перестали посещать магазины. На этом фоне Crocs столкнулся с двойным давлением: тарифы обойдутся компании в 40 млн долларов убытков во втором полугодии и 90 млн долларов в годовом исчислении, а потребительские предпочтения смещаются в сторону спортивной обуви перед ЧМ-2026 и Олимпиадой-2028 в Лос-Анджелесе.

Особенно уязвимым оказался бренд Heydude, приобретенный в 2021 году, — его повседневные модели сильнее страдают от повышения пошлин. В ответ компания ужесточает контроль расходов, сокращает запасы и минимизирует промо-акции. Эти меры не спасли Crocs от убытка в 448,6 млн долларов во втором квартале 2025 года, хотя выручка выросла на 3,4% до 1,1 млрд долларов.