Названы финалисты LVMH Prize 2025

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Основная задача дизайнеров в этот раз заключается в демонстрации ручного мастерства и размышлении на тему личных границ, при этом реагируя на стремительное развитие искусственного интеллекта.

В финал LVMH Prize 2025, который состоится в Париже 3 сентября 2025 года, попали: Стив О’Смит, Толу Кокер, бренды Torisheju, Alainpaul by Alain Paul, All-in by Benjamin Barron, Bror August Vestbo, Zomer by Danial Aitouganov, Soshiotsuki by Soshi Otsuki и модельер Франческо Мурано.

«В эпоху, когда технологии и искусственный интеллект трансформируют все сферы нашей жизни, включая моду, дизайнеры отвечают на эту тенденцию обращением к ручному мастерству как способу сохранить аутентичность и продемонстрировать уникальность человеческого труда», — прокомментировала инициатор премии Дельфин Арно.

Из офлайна в онлайн

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru photo_2021-06-27_17-54-07.jpg
Дарья Хрулева, руководитель отдела комиссионной торговли Lamoda

С чего начать сотрудничество

Прежде чем начать работу на платформе, владельцу бренда необходимо оценить, каким ассортиментом и ресурсами он располагает.

Если у вас офлайн-бизнес с постоянным пулом клиентов или онлайн-магазин с продвинутым аккаунтом в Instagram, кажется, что для успешной работы этого более чем достаточно. Но стоит учитывать, что работа с маркетплейсом открывает проекту возможности совершенно другого уровня, которыми он готов делиться с партнером: сильный бренд, стабильный механизм взаимодействия с клиентом, выстроенная система логистики и непрерывная поддержка.

С учетом сложившейся инфраструктуры и четкой специализации у платформ есть свои пожелания к партнерам. Чтобы попасть в каталог нашего маркетплейса, вы должны:

  • иметь официально зарегистрированное юридическое лицо;
  • зарегистрировать бренд или иметь справку о подаче заявки на регистрацию;
  • быть заметным — в данном случае речь про объем. Для стандартных категорий — одежда и обувь — мы предполагаем не меньше 50 артикулов (цветомоделей). К сожалению, более камерные проекты просто затеряются среди гигантов-конкурентов;
  • соблюдать достаточный запас товаров, чтобы иметь возможность покрыть спрос. Опыт показывает, что для средней цены продажи товара 2 тысячи рублей минимальный запас — 20 единиц на артикул, а 16 единиц — для женской одежды и обуви со средней ценой продажи до 10 тысяч рублей;
  • оформить сертификат соответствия на продукцию;
  • удостовериться, что все этикетки на ваших товарах проходят по нормам законодательства.

photo_2021-06-27_17-54-00.jpg

Как подключиться

Итак, все формальные требования выполнены, вы готовы вступить в ряды партнеров маркетплейса. Как правильно подать заявку и быстрее запустить процесс?

1. Оставить заявку на подключение к платформе на официальном сайте маркетплейса. 

2. Представитель маркетплейса ознакомится с заявкой и свяжется с вами в течение нескольких дней. 

3. Если заявку одобрят, менеджеры подготовят коммерческое предложение и договор. 

4. После этого начнется процесс онбординга — менеджеры покажут вам, как работает платформа, помогут разобраться с личным кабинетом, ответят на все вопросы до подключения и поддержат после.

Сколько стоит

Фиксированной комиссии для всех категорий у нас нет. У каждого маркетплейса свои условия, и даже в рамках одной платформы для разных брендов будут действовать разные ставки. Обычно процент комиссии зависит от:

  • категории товара;
  • цены на него.

За что именно бренд платит комиссию? Если коротко — за полный цикл взаимодействия с клиентом. Чтобы самостоятельно построить инфраструктуру, которую предоставляет маркетплейс, вам понадобятся годы и сотни миллионов рублей. Вместе с доступом к маркетплейсу вы получаете:

  • услугу по приему и хранению товара на складе;
  • размещение товаров на сайте;
  • работу операторов колл-центра;
  • услуги службы доставки;
  • оформление возврата и возвращение неподошедшего товара на склад;
  • оперативную поддержку менеджерами по любым вопросам, включая развитие бренда в онлайне.

8O2A0416.jpg

Нужно ли заниматься продвижением бренда?

Как в офлайн-, так и в онлайн-магазине бренд требует продвижения и развития. Просто появиться в каталоге маркетплейса не всегда достаточно для бренда. Залог успешных продаж кроется в ряде небольших правил:

  • Следите, чтобы ваш товар всегда был в наличии с небольшим запасом. Здесь нужно нащупать грань между тем, чтобы не использовать впустую складские площади, закупив или произведя слишком много позиций, и тем, чтобы запасы ассортимента пополнялись своевременно.
  • Не избегайте простой аналитики. Даже если вы видите, что спрос на товар есть, раскладывайте его по полкам. Иногда спросом пользуются определенные размеры или модели. Это позволит своевременно пополнять запасы или избавляться от товара, который потерял потенциал. Обращайте внимание на размеры ваших товаров, которые пользуются спросом.
  • Уделите внимание размерам. Размерный ряд в индустрии модных товаров — «узкое место» всех брендов. Зачастую из-за неверного составления размерной сетки клиенты получают не то, чего ожидают. Как следствие бренд фиксирует большой процент возвратов. На сайте Lamoda, например, есть сетка, которая соотносит размеры разных географических систем и позволяет избежать этой проблемы.
  • Обновляйте ассортимент. Даже если у вас очень востребованный товарный ряд, не бойтесь экспериментировать и регулярно пополнять каталог новыми позициями. На сайте Lamoda свежие товары регулярно попадают в раздел «Новинки», так они становятся более заметны.
  • Поработайте над описанием товаров. Не стесняйтесь делиться преимуществами вашего бренда, но перечисляйте только реальные достоинства — лучше структурно, по пунктам.
  • Хорошие фото товаров — залог успешных продаж. Клиент маркетплейса выбирает глазами, по крайней мере, первичный отбор из тысяч позиций происходит именно визуально. Поэтому качественная съемка только увеличит конверсию ваших товаров. За профессиональной фотосъемкой вы всегда можете обратиться к Lamoda.
  • Пользуйтесь экспертизой маркетплейса. Кроме ежедневной помощи менеджеры маркетплейса могут рассказать о трендах онлайн-торговли, провести экспресс-анализ вашего товарного ряда и предложить рабочие схемы продвижения, которые помогут кратно нарастить продажи.

Эффективные продажи начинаются с простых правил, а системный подход и внимание к аналитике спроса открывают больше возможностей для бренда. В остальных процессах вы можете положиться на маркетплейс.

BEE-TOGETHER.ru: аутсорсинг высшей пробы

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

В Москве стартовала Вторая Международная платформа по аутсорсингу для легкой промышленности BEE-TOGETHER.ru. Ее цель – помочь производственным компаниям найти новых клиентов среди представителей ритейла и брендов.

В рамках платформы, организованной по инициативе Русской ассоциации фешен-индустрии (РАФИ), владельцы российских и западных брендов, а также дизайнеры одежды, обуви и аксессуаров могут ознакомиться с самыми выгодными предложениями лучших фабрик мира и заключить с ними контракты. Первый день BEE-TOGETHER.ru собрал 100 компаний-посетителей, которым представили свои услуги 40 фабрик из более чем 10 стран мира. Многие из них участвуют в платформе уже во второй раз, что говорит об эффективности предыдущей платформы.

Открывая деловую программу BEE-TOGETHER.ru, Андрей Бурматиков, fashion-директор компании Faberlic, отметил: «Здесь собрались те, кто заинтересован в развитиии отечественной легкой промышленности и индустрии моды. Оно невозможно без аутсорсинга производств и сырья. Кризис – время возможностей. Эта фраза уже набила оскомину, но платформа позволяет убедиться, что это так». По данным Минпромторга, производство в России в первом полугодии выросло на 3,2%.

Впервые платформа по аутсорсингу прошла 1 и 2 июня 2016 года, собрав 205 представителей из более чем 130 российских fashion-компаний. Они провели свыше 600 деловых встреч с представителями 44 фабрик из России, Беларуси, Узбекистана, Молдовы, Армении, Монголии, Индии, Пакистана, Бангладеш, Туниса, Германии, Великобритании, Бельгии, Дании и Китая.

bee-together.jpg

Ozon и бренд Pet Pride будут помогать бездомным животным

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Поддержка распространится на шесть федеральных округов, каждые два месяца эстафета будет переходить в новый регион и дойдет даже до отдаленных приютов. Старт дан в Тверской области, где под опекой находятся сотни собак и кошек. По данным переписи, в России около 3,6 млн бездомных животных, почти 200 тысяч из которых содержатся в приютах.

Организаторы создали сайт, где любой желающий может отправить «посылку добра» — выбрать из списка потребностей конкретного приюта необходимые корма или средства гигиены, а Ozon бесплатно доставит заказ.

Собака

Бренд Pet Pride станет перечислять 10% от стоимости всех своих проданных товаров на лечение и улучшение условий содержания. Кроме того, на сайте соберут экспертные советы для будущих и нынешних владельцев питомцев от кинологов, ветеринаров и зоопсихологов.

«Мы хотим, чтобы помощь приходила в разные уголки страны, а сам процесс благотворительности стал частью привычной жизни», — отметила руководитель Ozon Забота Елена Чернина.

Параллельно маркетплейс представил приложение Ozon Селект, предназначенное для продвижения брендов среднего и премиального ценовых сегментов.

Редакционный контент в британском Vogue будет курировать Чиома Ннади

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Чиома Ннади, как сообщали профильные СМИ, была основным претендентом на пост, освободившийся в июне 2023 года. На должности руководителя отдела редакционного контента она будет следить за повседневной работой журнала, что соответствует практике, распространенной во всех других журналах издательства Conde Nast.

Общее руководство редакцией Vogue будет осуществлять глобальный директор по контенту Conde Nast и главный редактор Vogue Анна Винтур. За последние несколько лет ей удалось укрепить свое доминирующее положение в редакционной деятельности компании и изменить оргструктуру подразделений. Давая характеристику Чиоме Ннади, Анна Винтур отметила не только ее безупречную репутацию внутри журнала и в индустрии моды в целом, но и существенные достижения, направленные на расширение охвата, авторитета и влияния Vogue.

Чиома Ннади присоединилась к изданию в 2010 году в качестве автора текстов. В то время она проживала и работала в Нью-Йорке. Позже она стала директором отдела новостей, а совсем недавно взяла на себя функции редактора Vogue.com.

В пресс-релизе издательства указывается, что под ее руководством аудитория сайта значительно выросла, что привело к рекордной вовлеченности пользователей на этом цифровом ресурсе и в социальных сетях. Чиома Ннади также курировала освещение в digital-каналах знаковых событий компании, включая Met Gala, Forces of Fashion и Vogue World. Ее проекты с Рианной, Карой Делевинь и Эрикой Баду в качестве главных героинь последних материалов были одними из самых успешных среди всех других статей Vogue. Помимо этого, она является соведущей подкаста The Run-Through.

Чиома Ннади приступит к выполнению своих новых обязанностей 9 октября 2023 года. Позиция предполагает постоянное пребывание в Лондоне.

Глобальный рынок уходовой косметики показывает спад

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Сегмент уходовой косметики, рост которого пришелся на период пандемии, в 2025 году продолжил демонстрировать стагнацию. Компания L’Oreal сообщила, что на средства по уходу за кожей приходится 37% продаж (16,4 млрд евро) — именно эта категория показала худшую динамику.

«Мы планируем возродить интерес клиентов к направлению уходовой косметики, — заявил генеральный директор L’Oreal Николя Иеронимус. — Именно в этой категории у нас наибольший потенциал. Но после восьми лет уверенного роста рынок изменился: появилось много независимых нишевых марок, и мы переписали свою стратегию под новые правила».

Особое внимание инвесторов привлекает группа Beiersdorf (владеет марками Nivea, Eucerin, La Prairie и Labell). Аналитики задаются вопросом, сможет ли ключевой бренд Nivea вернуть себе былую динамику после разочаровывающего 2025 года. За первые девять месяцев года Nivea показал органический рост лишь на 0,6%, а в третьем квартале и вовсе ушел в минус на 0,4% . Ставка сделана на продукты с ингредиентом Epicelline, замедляющим старение. Запущенное в сентябре 2025 года обновленное Cellular Epigenetics Serum уже показало положительные результаты: в сентябре бренд вырос на 7,8% .

Топ-менеджеры индустрии говорят о легком охлаждении парфюмерного рынка. В 2025 году выручка группы Puig (владеет брендами Nina Ricci, Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten и другими) превысила 5 млрд евро, увеличившись на 7,8% в органическом выражении. Однако глава компании Марк Пуиг называет главным вызовом для компании переход от «суперцикла» к нормальному режиму.

Парфюмерно-косметический дивизион LVMH закончил год с падением: выручка составила 8,17 млрд евро, минус 3% в фактическом выражении. В компании Hermes парфюмерия и косметика оказались единственной категорией, ушедшей в минус в четвертом квартале (-16,6%).

Gulliver высадит 3600 саженцев в нацпарках

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

В рамках совместного с сервисом «Сохрани лес» проекта планируется высадить в общей сложности 3600 молодых деревьев: в национальном парке «Угра» (Калужская область) увеличится количество дубов (1600 саженцев), в «Смоленском Поозерье» появятся новые сосны (1000 шт.), а на «Земле леопарда» в Приморье — кедры (1000 шт.). Все эти лесные насаждения находятся под защитой государства и не подвержены вырубке, но пострадали от естественных причин. Посадка новых деревьев внесет вклад в поддержание локальной экосистемы и сохранение биоразнообразия, поскольку леса являются ареалом обитания многих редких видов животных и птиц.

Все покупатели сети Gulliver, выбравшие до 30 апреля 2023 года любые два изделия из коллекции Flash, становятся участниками экологической акции. С помощью личного кабинета на сайте «Сохрани лес» можно будет наблюдать за ростом и приживаемостью деревьев и получать новости от лесничих. Желающие также смогут в дальнейшем посетить места высадки, ориентируясь на точные координаты, которые будут указаны на сайте вместе с фото и видеоотчетами.

Весенняя посадка деревьев стартует уже в апреле.

Кто и зачем приходит на BEE-TOGETHER.ru?

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Анастасия Задорина, основатель бренда ZASPORT

На сторонних предприятиях мы в основном изготавливаем обувь, зимнюю верхнюю одежду и такие аксессуары как сумки, рюкзаки и чемоданы. В целом тираж размещения на заказ, конечно, разный и зависит от коллекции. Если брать максимальный — то это порядка 300 штук одной цветомодели.

У нас есть собственное производство во Внуково, а также производственные партнеры в Москве, Иваново, Саратове, Пензе. Если говорить о других странах, то мы сотрудничали с предприятиями Сербии, Турции и Китая.

Одна из наших приоритетных задач — максимально сконцентрировать выпуск продукции в нашей стране, поэтому мы находимся в поиске новых производственных партнеров на территории РФ.

zasport.jpg

ZASPORT

Среди сильных сторон российских фабрик я бы отметила, в первую очередь, качество работы портных — оно в России значительно выше, чем за рубежом. Также в нашей стране хороший кроеный трикотаж и сильные компетенции в пошиве классических костюмов и пальто. И, конечно, не стоит забывать, что при сотрудничестве с российскими предприятиями намного проще и дешевле логистика.

Среди слабых сторон я бы назвала качество полотна и недостаточную вариативность сырьевой базы именно для спортивных изделий — мы работаем со спортивными клубами и федерациями с 2012 года и за это время неоднократно сталкивались именно с такой проблемой.

Для нас предпочтительнее, чтобы материалы у фабрики были собственные, хотя мы практикуем и пошив из тканей, которые предоставляем производству. А вот условия и сроки очень индивидуальны, все зависит от самих моделей, материалов, коллекции — ведь у ZASPORT есть и экипировка для Олимпийской команды России, и casual-коллекции, и фитнес, а также спортивная форма и спецодежда. В каждом случае условия и сроки будут разными.

Сотрудники нашего производственного отдела приходят на BEE-TOGETHER.ru каждый год и всегда отмечают, что все очень четко и профессионально организовано. На бизнес-платформе мы нашли нескольких партнеров, с которыми успешно сотрудничаем или планируем начать работу в будущем.

В текущей ситуации, когда многие бренды приостановили работу в нашей стране, мы максимально открыты к сотрудничеству и коллаборациям, поэтому на 13-й BEE-TOGETHER.ru надеемся найти новых производственных партнеров, поставщиков, чтобы итоговая стоимость продукции оставалась комфортной для наших покупателей.

Полина Агапова, продакт-менеджер Baon

Наша компания размещает заказы на пошив женской одежды в среднеценовом сегменте, тиражами 200 единиц на цветомодель. До введения внешнеэкономических санкций мы работали с предприятиями Китая, Вьетнама, Индии. Теперь хотелось бы больше сотрудничать с российскими подрядчиками.

Baon22.jpg

Baon

Сильная сторона российских швейных предприятий — срок доставки продукции. Слабая — в том, что большинство производств нашей страны не умеет работать по китайской схеме. В то же время есть много очень хороших фабрик с грамотными специалистами, которые функционируют по давальческой схеме — однако мы не сотрудничаем в этом формате. У нас нет такой возможности — работаем только «под ключ». И размещаем заказы на изделия с временным запасом — минимум за 6 месяцев до поставки на склад.

На прошлой BEE-TOGETHER.ru мы нашли одного подрядчика, с которым заключили договор и плодотворно сотрудничали. В этот раз надеемся найти фабрики, которые изготавливают легкий ассортимент: кроеный трикотаж, текстильные платья, сарафаны, блузы.

Анна Виноградова, операционный директор Дома моды Виктории Андреяновой

Наша компания не имеет собственного производства, поэтому все коллекции размещаем на сторонних предприятиях. Наш ассортимент: верхняя группа, включая пуховики, вязаный и кроеный трикотаж, брюки, пиджаки, юбки, рубашки, платья и аксессуары (сумки, ремни, платки). Тиражи разные — от 30 единиц на модель до 300, в зависимости от спроса. Ценовая категория — тоже разная. Если тиражи большие, то это преимущественно средний сегмент, если маленькие, то мы обращаемся к небольшим цехам, где цена уже в среднем+ и премиум.

В производстве одежды мы сотрудничаем с фабриками России и Беларуси. Наши партнеры в России преимущественно сосредоточены в Москве и Московской области. Также работаем с предприятиями Кирова, Владимира, Ставропольского края. В России очень много производств, которые готовы работать по доступным ценам и при этом давать отличное качество.

Конечно, есть у локальных предприятий и свои недостатки. Например, отсутствие кадров, очень сильная текучка швей, технологов — с этим мы сталкиваемся постоянно. Иногда фабрики задерживают сроки по причинам увольнения сотрудников, и это уже о многом говорит. Да и с хорошими технологами сейчас проблемы.

andr1.jpg

Виктория Андреянова

Сильная сторона — в том, что в России всегда можно найти подходящее производство, где получишь нужное качество по нужной цене.

На производство мы закладываем от одного до трех месяцев (от поставки нами материала до получения готовой продукции на нашем складе). Работаем как с собственными материалами, так и с давальческими. Конечно, удобно все отдать «под ключ», но это далеко не всегда получается. Поэтому мы уже привыкли к разным вариантам.

Мы регулярно посещаем BEE-TOGETHER.ru, где получаем много новых контактов. Хочется начать работать со всеми, но, к сожалению, возможности такой нет. На BEE-TOGETHER мы встречаемся с действующими партнерами, смотрим, у кого появились какие-то еще интересные нам направления. Как правило, после выставки у нас появляется один новый подрядчик. Например, в прошлый раз мы познакомились с фабрикой по производству верхней одежды из Пензы, нашли предприятие по вязаному трикотажу. Теперь обсуждаем детали сотрудничества.

Фонд Гаравани и Джамметти представил первую выставку

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Первая выставка получила название Orizzonti/Rosso, ключевым мотивом экспозиции стал красный цвет, который символизирует модный дом Valentino. В рамках проекта кураторы Памела Голбин и Анна Колива собрали 30 предметов современного искусства и 50 архивных нарядов Valentino.

«Красный здесь — не просто цвет, а философская константа. Настенная инсталляция Джозефа Кошута цитирует знаменитую фразу кутюрье „Я люблю красоту — я не виноват“, прозвучавшую в документальном фильме „Последний император“. Красота рождает красоту — таков девиз нашего фонда», — рассказал Джанкарло Джамметти.

valentino-900-2.jpg

Особый акцент сделан на интерактивности: манекены, созданные по меркам Натальи Водяновой, позволяют рассмотреть нюансы кроя, а платья выставлены как скульптуры — многие из них можно обойти вокруг.

Выставка откроется для публики 10 июня 2025 года на площади Миньянелли в Риме, а в первые 10 дней вход будет свободным как дань идее демократичности искусства, которое, по словам Джамметти, «должно вдохновлять, а не запугивать». В планах фонда проводить ежегодные выставки, а также образовательные программы, например, мастер-классы по вышивке с Жоаной Вашконселуш.

Befree и производитель автомобилей «Атом» выпустили коллекцию

PROfashion - фотографии/фото/картинки PROfashion.ru

Дизайн представляет минималистичный подход к путешествиям будущего. Туда вошли футболки с цитатой Циолковского «Невозможное сегодня станет возможным завтра», а также футуристичные дорожные аксессуары: водоотталкивающий рюкзак, шопер, дорожная подушка с капюшоном и «космическая» заколка.

atom3462.jpg

«Мы создали коллекцию, которая одинаково уместна жарким летним днем у озера и зимним вечером в горах, — отмечает операционный директор по маркетингу „Атома“ Олег Вахромеев. — Путешествия завтрашнего дня выходят за рамки сезонов и стилей».

Съемка лукбука прошла в ночном индустриальном паркинге с участием электромобиля «Атом». «Получилась история, похожая на начало фантастического фильма о путешествии в будущее», — комментирует куратор платформы Befree Co:Create HUB Алена Повышева.

atom3076 2.jpg

Помимо технологичного проекта, бренд представил арт-коллаборацию с художником Данилом Дэге, известным как «нео-Матисс». В образах доминируют яркие принты с изображением собак — узнаваемым мотивом его творчества.